聊城廣告公司注意！2025年新規(guī)明確：你的這些業(yè)務(wù)可能被認(rèn)定為“商業(yè)廣告”

聊城的廣告公司與市場(chǎng)部門(mén)請(qǐng)注意，隨著市場(chǎng)監(jiān)管的精細(xì)化，2025年一些傳統(tǒng)上界限模糊的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，將更明確地被納入“商業(yè)廣告”的監(jiān)管范疇。其核心依據(jù)是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（2023年5月1日起施行），這份文件是未來(lái)幾年廣告合規(guī)的執(zhí)法準(zhǔn)繩。若不及時(shí)調(diào)整，企業(yè)可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

一、 新規(guī)核心：穿透形式看本質(zhì)，這些業(yè)務(wù)“無(wú)處可藏”

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條明確規(guī)定，除傳統(tǒng)廣告形式外，“通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的”，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。這一條款徹底改變了游戲規(guī)則，意味著以下常見(jiàn)業(yè)務(wù)將被穿透式認(rèn)定為商業(yè)廣告：

1. “軟文”與內(nèi)容營(yíng)銷：以往以“干貨分享”“經(jīng)驗(yàn)帖”名義發(fā)布，實(shí)則植入產(chǎn)品或品牌信息、并引導(dǎo)購(gòu)買的內(nèi)容，無(wú)論文筆多么隱蔽，只要附有商品鏈接或明確的購(gòu)買引導(dǎo)，就必須標(biāo)明為廣告。

2. 達(dá)人/博主/KOL合作推廣：與網(wǎng)絡(luò)紅人、博主、主播等合作發(fā)布的圖文、短視頻或直播內(nèi)容，只要存在付費(fèi)或免費(fèi)提供商品、服務(wù)、傭金等利益交換關(guān)系，即為廣告。發(fā)布者（廣告主）與內(nèi)容制作者（廣告發(fā)布者）均需對(duì)內(nèi)容合規(guī)負(fù)責(zé)。

3. 用戶評(píng)測(cè)與體驗(yàn)分享：即使是真實(shí)用戶發(fā)布的評(píng)測(cè)，如果是由商家策劃、付費(fèi)、提供激勵(lì)或進(jìn)行實(shí)質(zhì)性內(nèi)容干預(yù)的，也構(gòu)成廣告。品牌方組織的“產(chǎn)品試用征集并發(fā)布報(bào)告”即屬此類。

4. “知識(shí)營(yíng)銷”與教程植入：以教學(xué)、攻略、解決方案等形式出現(xiàn)，核心目的是展示特定商品功能并引導(dǎo)購(gòu)買的內(nèi)容（如“用XX設(shè)備拍大片教程”），已被《辦法》直接點(diǎn)名，必須明確標(biāo)識(shí)。

二、 明確標(biāo)識(shí)是“生命線”，未盡義務(wù)將受嚴(yán)懲

新規(guī)最核心、最硬性的要求是 “顯著標(biāo)明‘廣告’” 。標(biāo)識(shí)必須清晰、醒目，確保消費(fèi)者在正常瀏覽時(shí)能一鍵識(shí)別，不能使用“贊助”“合作”“推薦”等模糊詞語(yǔ)替代。

一旦被認(rèn)定為商業(yè)廣告而未標(biāo)識(shí)，或內(nèi)容本身違法，將依據(jù) 《中華人民共和國(guó)廣告法》 進(jìn)行處罰，后果包括：

• 高額罰款：對(duì)廣告主可處廣告費(fèi)用數(shù)倍的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的，罰款額度可達(dá)百萬(wàn)。

• 信用懲戒：行政處罰信息將通過(guò) “國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)” 向社會(huì)公開(kāi)，影響企業(yè)信譽(yù)、招投標(biāo)和融資。

• 業(yè)務(wù)暫停風(fēng)險(xiǎn)：情節(jié)嚴(yán)重者，監(jiān)管部門(mén)可責(zé)令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)直至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

三、 給聊城廣告公司的2025年合規(guī)行動(dòng)清單

1. 內(nèi)部重檢與培訓(xùn)：立即依據(jù)新規(guī)，對(duì)所有業(yè)務(wù)合同、服務(wù)清單和內(nèi)容流程進(jìn)行排查，將上述易混淆業(yè)務(wù)明確納入廣告管理流程。對(duì)公司全員，尤其是策劃、文案和客戶經(jīng)理進(jìn)行強(qiáng)制合規(guī)培訓(xùn)。

2. 合同明確，責(zé)任到人：在與客戶、達(dá)人的合作協(xié)議中，必須明確約定內(nèi)容性質(zhì)為廣告、強(qiáng)制標(biāo)識(shí)義務(wù)、合規(guī)審查責(zé)任以及違法內(nèi)容的后續(xù)處理與責(zé)任承擔(dān)。這是風(fēng)險(xiǎn)隔離的關(guān)鍵證據(jù)。

3. 建立發(fā)布前雙重審核機(jī)制：

   • 形式審核：確保所有被認(rèn)定為廣告的內(nèi)容，已在顯著位置添加了無(wú)法去除的“廣告”標(biāo)識(shí)。

   • 內(nèi)容審核：嚴(yán)格審查廣告文案，杜絕使用絕對(duì)化用語(yǔ)、進(jìn)行虛假或誤導(dǎo)性陳述、侵犯他人權(quán)益或發(fā)布法律明令禁止的內(nèi)容。

4. 完整存證：建立廣告業(yè)務(wù)檔案，對(duì)所有發(fā)布的廣告內(nèi)容、合同、支付憑證、修改記錄等進(jìn)行長(zhǎng)期保存，以備監(jiān)管核查。